现在，越来越多大厂的APP都开始撤下、或者缩小banner区的存在，这一趋向一方面隐藏了产品交互上的原因，另一方面也可能透露出了大厂们在提升广告投放效率等方面的思考。具体如何解读APP们的banner正在被“撤下”的这一现象？不如来看看作者的解读。

你有没有发现，APP 里的 banner 越来越少了。

过去设计一个 APP，不加个 banner 都没有首页的感觉。然而现在这几年，却有越来越多的大厂选择把 banner 撤下了。

这个问题，我还是从近期京东的 app 和小程序改版看出的：

我仔细回想，好像很多大厂早就这么做了，京东算是反应比较晚的：

有的不是去掉了，而是缩小，或者放到下面了：

基本上，只有视频网站还在用超大的 banner 而且短期内不可能撤下。

这是什么原因呢？难道是资本家们良心发现，终于意识到用户体验的重要性了吗？

显然不可能，这几年各大平台的广告力度只有上升没有下降。

我认为撤下 banner 是一个综合考虑性价比之后的理智选择：

一、效果并不太好

如果是几十年前信息匮乏的时代还好，现代人不论何时何地，都时刻被广告环绕着。

别说电梯、手机、公交、地铁……就连冰箱和汽车都能见缝插针地放广告。

这样的环境，我们早就对硬广麻木了，形成一种“无视广告”的条件反射。

而用户看屏幕，通常是会跳过边缘直接从中间开始看，因为我们知道边缘会放一些 logo、导航、菜单之类无关紧要的信息。

而在手机界面上半部放 banner，就好比暗示用户——上半部分你都不用开了，直接从中间开始看吧。

久而久之，用户就形成习惯，再不会看 banner 了。

二、太占地方

而且首页寸土寸金，一个 banner 能够挤占一两个内容卡片，提供的信息却连半个内容为都没有，信息展示效率也太低了。

即便是内容卡片巨大的小红书，尺寸跟 banner 差不多，但至少内容卡片能写的字更多，还可以加上头像、昵称和点赞数信息：

如果是 QQ 音乐，一个 banner 甚至占用了相当于 3 个内容卡片的位置：

Google 的数据表示如果页面加载时间超过3秒就会离开，而移动端页面的平均加载时间是 22 秒。

这加载的 22 秒，估计 banner 图的占比不低，因为它很大，而且没有字必须加载完才能看清。

网络不那么顺畅的时候，很多用户可能根本没耐心等 banner 加载完。

数据来源：

• https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-site-load-time-statistics/
• https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/average-mobile-page-load-time/

三、维护成本高

Banner 图因为尺寸大，所以对设计要求还是挺多高的。

而这种广告图通常更换频繁，而且还能3-6张图轮播。

高要求+更换频繁，就导致维护成本很高。

大厂经常会把这种费时费力又欠缺成就感的活交给外包做，但即便如此，也需要自己人负责审稿把关，还是挺麻烦。

首页其它部分，几乎不怎么需要维护，点击率都还不错。

Banner 这块维护得辛辛苦苦，数据分摊到每张图还不见得有多好，你说郁闷不郁闷？

四、替代方案

Banner 可以缩小、往下放，甚至可以去掉。

即便去掉 banner，还是有很多其它方式可以起到替代的作用：

1. Mini banner

把 banner 缩小成小方块，不但可以一次多放几个，看起来更像入口不是广告，而且设计成本也比较低。

2. 个性推荐

这个是最温和的方式了，如果结合个性推荐，效果也是比较好。

3. 金刚区

把跳转链接做成图标放到金刚区，会没有那么突兀，数量多也可以分页。

如果担心不够醒目，可以加些动效气泡之类的。

4. 福利

打着福利的旗号来发广告，让人不会那么反感，还能提高些点击率。

5. 开屏与弹窗广告

其实有开屏和弹窗这么强的广告在，banner 要不要都无所谓啦。

最后：你觉得手机 APP 应不应该去掉 banner 呢？

专栏作家

ZoeYZ，一名前华为腾讯留英设计师；公众号：体验进阶；人人都是产品经理专栏作家。

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